Finanční platforma Contoo přišla s jasným záměrem. Chce vrátit lidem kontrolu nad jejich vlastními penězi. Na začátku stála velká bariéra ze strany tradičních bankovních institucí. Ty často odmítají lidi v nečekané finanční situaci, živnostníky s nepravidelnými příjmy nebo začínající firmy bez historie. Pro tyto skupiny je získání klasické karty téměř nemožné. Projekt se tak pohybuje v mimořádně citlivém prostoru. Naším úkolem bylo navrhnout brand, který získá důvěru podezřívavé cílové skupiny, ale zároveň se vyhne chladnému transakčnímu stylu běžných bank. Největší výzva byla jasná. Jak mluvit o penězích srozumitelně, empaticky a bez vyvolání dojmu manipulace.
Během práce jsme zkoumali různé cesty. První koncept stál na tématu naprosté anonymity, soukromí a diverzifikace rizika mimo tradiční systém. Vizuálně jsme pracovali s motivem čtvercové sítě a pixelových obrazů, které doslovně skrývají lidskou tvář. Hledali jsme symbol pro bezpečí a navrhli logo s pixelovým drakem, který střeží svůj poklad. Na základě zpětné vazby jsme ale strategii posunuli. Uvědomili jsme si, že přílišný důraz na anonymitu může vyvolat negativní asociace s nelegálními aktivitami.
Změnili jsme směr a vnímání značky posunuli k otevřenější emoci. Vybrali jsme druhý koncept s názvem Flow. Místo schovávání se před světem jsme vsadili na svobodu, lehkost a přirozený pohyb peněz během transakcí. Tento krok dal celé identitě pozitivní charakter a jasný obchodní cíl.
Myšlenku volného toku peněz jsme promítli do každého grafického prvku. V negativním prostoru symbolu, který je tvořen písmenem C, se nachází šipka. Ta vyjadřuje směr, transakci a plynulost, přičemž samotná křivka písmene je inspirovaná zaoblením platební karty.
Právě platební karta se stala základním stavebním kamenem celého vizuálního jazyka. Její siluetu opakujeme v různých kompozicích a kombinacích. Vznikají tak dynamické ilustrace. Ty na jedné straně vyjadřují volnost pohybu a na druhé straně odkazují na růst a finanční grafy. Tím platforma získala potřebnou vážnost a profesionalitu.
Barevná paleta staví na živém kontrastu čtyř barev. Spojili jsme tóny Money green a Energetic orange, které vyjadřují energii fintech světa. Doplňuje je moderní Lavender a vše vizuálně zklidňuje podkladový odstín Beige. Pro sazbu textů jsme vybrali čisté bezpatkové písmo Articulat CF, které podporuje profesionální dojem. Celý vizuální styl uzavírá fotografická direkce zaměřená na lidi v otevřeném prostředí plném přirozeného světla. Lidi zachycujeme přímo v pohybu nebo při každodenním placení, čímž propojujeme životní styl s hodnotami značky.
Contoo díky tomuto přístupu jasně vystupuje z řady sterilních finančních produktů. Pomohli jsme značce najít pevný postoj a zbavit se společenského stigmatu, které se s touto oblastí často pojí. Nastavili jsme tón komunikace, který je přímý, jasný a sebevědomý. Vyhnuli jsme se korporátní vatě a složitému žargonu. Slogan finance v pohybu okamžitě vysvětluje hlavní výhodu. Klient od nás získal funkční systém pro komunikaci na sociálních sítích, v tiskovinách i v samotném digitálním prostředí. Spojili jsme byznysový rozum s lidským příběhem o nové šanci.
